PROPOSTA DE REBRANDING · VERSÃO 2
Martello
De Educação Financeira a Planejamento Financeiro
Direção de Marca & Identidade Visual · 2026
CONTEXTO
Por que mudar agora
A Martello deixou de ser só um curso de educação financeira. Hoje entrega um serviço completo — e a marca precisa acompanhar essa evolução.
A empresa cresceu
De educação para um serviço completo de planejamento — o nome precisa contar essa história.
O símbolo precisa ser entendido
O símbolo anterior era lido como “MD” ou como botão de play. Agora a bússola é reconhecida à primeira vista.
Maturidade sem perder legado
Ajusta tom e símbolo, preservando o que o público já reconhece: o wordmark e o azul.
O NOVO NOME
De Educação a Planejamento Financeiro
Educação
A base: entender como o dinheiro funciona.
Investimento
Fazer o patrimônio crescer com direção.
Proteção
Resguardar o que foi construído.
= Planejamento Financeiro
POSICIONAMENTO DE MARCA
“Direção clara para quem decidiu parar de improvisar com o próprio dinheiro.”
A Martello não vende fórmulas prontas — ela dá rumo. Entre educação, investimento e proteção, o papel da marca é apontar o próximo passo certo para cada momento de vida do cliente.
ARQUÉTIPOS DE MARCA
Sábio na essência, Governante na postura
O Sábio · principal
Busca entender antes de agir. Explica o porquê, não só o quê. É a voz que traduz um tema complexo em decisão simples — sem simplificar demais.
O Governante · secundário
Traz ordem, estrutura e controle sobre o futuro financeiro. É quem organiza o caos em plano — presente no rigor da palavra “planejamento”.
PERSONALIDADE E TOM DE VOZ
Como a Martello fala
Fala assim
“Esse é o próximo passo certo pro seu momento.” Frases curtas, verbos de ação, sem jargão desnecessário.
Não fala assim
“Maximize seu potencial de rentabilidade!” Sem hype, sem promessa de ganho fácil, sem gíria de guru.
O CONCEITO DA BÚSSOLA
Por que uma bússola
Rosa dos ventos: o código universal
Uma bússola não aponta o mesmo rumo pra todo mundo — ela responde a onde você está. A rosa dos ventos é o desenho que qualquer pessoa reconhece como orientação.
O pivô central
O ponto no centro é o eixo da decisão: o presente do cliente, de onde o plano parte.
O anel como estrutura
A moldura representa a disciplina e o método — a bússola só orienta dentro de um sistema.
O CONCEITO DA COR
O degradê é a jornada do cliente
Do azul claro ao profundo
O topo mais aberto é a Educação — o início, mais acessível. A base mais densa é a Proteção — a maturidade de quem já construiu patrimônio.
Sobriedade com movimento
Um azul só ficaria estático. A transição de tom injeta a sensação de progresso sem precisar de uma segunda cor.
Mesma família, nova profundidade
É o azul que a Martello já construiu como reconhecimento — aprofundado para refletir a maturidade do novo momento. Símbolo em azul sobre fundo claro e em branco sobre o degradê.
EVOLUÇÃO DO SÍMBOLO
Da seta ao símbolo de direção
ANTES
Lido como “MD” pelo público — a seta de play nunca foi associada a início ou direção.
AGORA
Rosa dos ventos dentro do “o”: orientação reconhecível à primeira vista, sem precisar de legenda.
DUAS VERSÕES PARA COMPARAR
Símbolo — versão 01 e versão 02
LOGOTIPO
A assinatura horizontal
Versão 01 · sem letras
Wordmark preservado; a bússola ocupa o “o” sem ruído.
Versão 02 · com N, L, S, O
Mesmo wordmark, com os pontos cardeais ao redor da rosa dos ventos.
APLICAÇÕES
As duas versões em uso
Versão 01
Sem letras: leitura limpa em qualquer tamanho, inclusive no favicon.
avatar · 64 px · 32 px
Versão 02
Com N, L, S, O: letras legíveis a partir de tamanhos médios; no favicon viram textura.
avatar · 64 px · 32 px
RECOMENDAÇÃO E PRÓXIMOS PASSOS
Fechando a marca
1. Recomendação
Versão 01 (sem letras) como símbolo principal. Versão 02 (com N, L, S, O) em aplicações maiores e institucionais, onde as letras são legíveis.
2. Aprovação
Escolha entre a versão 01 e 02 do símbolo e validação da cor.
3. Manual de marca
Logotipo em diferentes formatos, tipografia, regras de uso e aplicações: cartão, papel timbrado e redes sociais.